Rabobank Cijfers & Trends Fitness
- Toenemende vraag naar persoonlijke begeleiding en Small Group training;
- Flexibele abonnementen en contracten;
- Aansluiting bij eerstelijns zorg;
- Outdoor fitness;
- Bedrijfsfitness;
- Segmentatie en specialisatie;
- Ketenvorming.
- Groeikansen voor bedrijven die basis fitness aanbieden;
- Retentiemaatregelen kunnen leiden tot een hogere mate van klantenbehoud;
- Fitness wordt gestimuleerd door werkgevers en zorgverzekeraars met kortingen;
- Op steeds meer plaatsen is sprake van een verdringingsmarkt en diverse fitnessbedrijven zitten in zware problemen. Desondanks is sprake van uitbreiding en van nieuwe spelers in de markt;
- Het verloop bij de meeste fitnesscentra is hoog. Er is nog steeds te weinig aandacht voor ledenbehoud, marketing en een duidelijke positionering;
- Dalende lidmaatschapskosten maken dat Premium clubs meer waarde moeten creëren;
- Steeds minder walk-ins;
- Opleidingskeurmerk voor instructeurs (Ereps);
- Fitnessbedrijven moeten minder productgericht denken maar meer belevingsgericht.
Verscherpte concurrentie en druk op omzet
De fitnessbranche is een omvangrijke volwassen markt geworden. De markt is verzadigd, ondanks dat neemt het aantal fi
tnesscentra nog steeds toe,
ook door toetreding van buitenlandse partijen. Daarnaast lijkt het
aantal fitnessers, hoewel enorm in aantal, zich te stabiliseren. De
ontwikkelingen gaan de laatste tijd snel. Nieuwe concepten zien het
licht, waarbij beter wordt ingespeeld op de beleving en wensen van de
klant. De verwachting is dat de omzet voor 2013 stabiliseert dan wel
licht zal stijgen met 1%. Fitness is uitgegroeid tot één van de meest beoefende takken van sport onder de (volwassen) bevolking). De laatste jaren is de explosieve groei van de voorgaande decennia tot stilstand gekomen en lijkt verzadiging opgetreden.
Zo'n 20% van alle Nederlanders doet aan fitness. Het gaat hierbij om ruim 3 miljoen personen. Ongeveer tweederde was lid van een fitnesscentrum, die jaarlijks ruim 200 miljoen bezoeken aan fitnesscentra brengen. Ongeveer 75% van de bezoekers komt gemiddeld minimaal een keer per week. De gemiddelde verblijfsduur in een fitnesscentra is circa 1,5 uur per bezoek.
Fitness cardio en fitness kracht zijn de meest beoefende activiteiten in een fitnesscentra. Belangrijkste redenen om voor een betreffend fitnesscentrum te kiezen zijn afstand, kwaliteit voorzieningen en prijs.
Verzorgingsgebied
Het
verzorgingsgebied is gemiddeld 18 kilometer rondom het centrum.
Gemiddeld woont de fitnessklant niet verder dan vier kilometer van het
centrum en bijna de helft woont binnen een straal van twee kilometer. De
gemiddelde leeftijd van de deelnemer aan fitness ligt rond de dertig
jaar. Er is wel een verschuiving van de leeftijd waarneembaar, omdat
meer ouderen gaan fitnessen met ziektepreventie als reden.
Seizoenspatroon
Er
is sprake van een seizoenspatroon in de vraag. Topmaanden zijn de
maanden oktober tot en met april, met als belangrijke maand januari,
omdat veel mensen een goed voornemen hebben om het nieuwe jaar gezond en
sportief te beginnen. Sommige centra verliezen in de zomermaanden wel
50% van hun leden, waar anderen maar 10% verliezen. Een
jaarabonnementensysteem kan de betrokkenheid van de leden bevorderen.
Het recht om één of twee maanden rustend lid te zijn voor een minimale
contributie stimuleert het blijvend lidmaatschap.
Drie groepen gebruikers
In
het algemeen is de markt voor fitness onder te verdelen naar drie
groepen gebruikers: particulieren, bedrijven en de medische sector.
Particulieren komen vooral voor het plezier of de gezondheid. De
bedrijvensector toont een toenemende belangstelling, maar de uitvoering
hiervan is nog beperkt. De medische sector gebruikt fitnesscentra voor
het behandelen en/of begeleiden van onder meer blessures. Ook kunnen
fitnesscentra een rol spelen bij ziektepreventie en bestrijding van
overgewicht.
Er zijn circa 1.650 fitnesscentra in ons land. Daarnaast zijn er ook
bedrijven die zich alleen bezighouden met vecht- en krachtsporten. Een
fitnesscentrum heeft gemiddeld 1.600 leden (vaste abonnementhouders). Er
zijn kleine centra met 200 leden terwijl grote centra meer dan 5.000
leden kunnen hebben. Tweederde van de fitnesscentra wordt nog
zelfstandig gerund. De ondernemer is in de meeste gevallen geen
instructeur meer.
Variatie in het aanbod
Het
aanbod van fitnesscentra is zeer divers en loopt uiteen van het
traditionele krachthonk tot en met leisurecenters die naast
fitnessruimten vaak meerdere tennis- en squashbanen hebben. Ook is er
onderscheid tussen prijsvechters en luxeleveranciers. Variatie in
gebruiksmogelijkheden verlengt de gemiddelde lidmaatschapsduur.
Healthclubs zijn doorgaans kleiner dan centra die zich vooral op de leisure markt toeleggen. De programma's van healthclubs richten zich op het verbeteren van fitheid en gezondheid. De medewerkers hebben kennis van zaken, zo zijn er vaak fysiotherapeuten en sportartsen in dienst. Verder zijn er ook veel specialisaties te constateren. Zo zijn er centra die zich voornamelijk richten op: leisure fitness, fysiofitness (accent op medische begeleiding), interne bedrijfsfitness, krachtsporten of vrouwen.
Opkomst van bijzondere fitnesscentra zoals Anytime Fitness (waar je 24 uur per dag en 7 dagen in de week terecht kunt) en Train More (hoe vaker je komt hoe goedkoper het wordt).
Download hier het volledige brancherapport 2013 van Rabobank Cijfers & Trends.